尽管围绕体育行业NFT的热情在2021年已经消退，并且近年来对这类数字产品的兴趣高峰已经回落，但在这个领域仍然存在其他创新技术的潜力。

在2024年数字趋势报告中，IMG表示，机器学习将在2024年对体育版权持有者产生“最直接和深远的影响”，其好处尚未在内容创作、客户服务和销售与营销的预测分析中实现。

NFT退出，人工智能进入

NFT在2021年和2022年风靡一时，关于这些产品对体育的影响的狂热也在持续——从英格兰的南安普顿足球俱乐部到北美职业冰球联盟（NHL），各个俱乐部和联盟都在涉足这个领域。

在2023年，这种兴趣开始减弱，正如Endeavor旗下的体育和媒体公司IMG在其2024年预测报告中所指出的那样。相反，机器学习和人工智能将成为明年体育利益相关者关注的技术。

根据IMG的说法，体育领域的沉浸式技术“将通过人工智能/机器学习和计算机算力的快速发展得到显着改善，而这对于创建真正沉浸式的世界来说是必不可少的”。

该集团的报告断言，这些沉浸式体验在2024年“不会完全感受到”，但机器学习和人工智能的使用将有助于完善和加强这些产品，使其到2030年成为市场领导者。

可以使体育受益，进而从机器学习和人工智能中获益的技术清单非常广泛。它包括用于360度广播和球迷参与的空间计算和混合现实、用于连接物理和数字领域的立体相机镜头和空间音频。

报告总结道：“体育界将需要密切关注运动捕捉和3D建模方面的进展，这些进展可能会看到体育赛事在新环境中呈现：在2030年引领市场的版权持有者将是在2024年进行测试和学习的。”

人工智能的体育价值

与NFT相比，尽管NFT的受欢迎程度激增，但在很大程度上仍然是大众中的一个小众领域，人工智能的接受速度要快得多——没有比ChatGPT更好的例子了。

这对体育的最大影响是可以理解的，那就是内容创作——到目前为止，这是ChatGPT被普通消费者使用的主要功能——尽管这给体育利益相关者带来了自己的挑战，例如创建与运动员的虚假访谈。

然而，从长远来看，体育企业有机会“在他们自己的数据上释放人工智能”，IMG认为，例如使用大型语言模型（LLM）来识别来自数据集的机会。与此同时，人工智能的内容和营销机会将继续存在，而且如果有什么变化的话，还会继续增长。

“在2024年，体育组织将更清楚地了解如何使用人工智能，并将这样做以削减（释放其流程的效率），创建（开发新的和创新的内容格式和营销活动）和培养（识别大型数据集中的新的商业机会）”，报告解释说

“我们预计LLM会变得更好，并且人工智能界面之间的竞争将会加剧。服务将根据其专有数据集、对话风格以及当然还有价格来区分自己。”

女子体育引领数字竞赛

女子体育在2022年和2023年的受欢迎程度上升是不可否认的——仅从足球来看，2022年女足欧洲杯和2023年女足世界杯是体育史上观看次数最多的女子赛事中的两场，并且也引起了重大的商业兴趣。

在2022年底，IMG曾预测对女子体育的投资将在2023年继续攀升——次年，该集团预计现金注入将继续与观众参与度的上升保持一致。

IMG强调，女子体育的追随者是“精通数字的观众”，由于球迷必须通过数字平台寻找关于他们最喜欢的体育项目的信息，因此在线社区正在发展。

所有体育项目都在经历“数字之旅”，但IMG认为，女子体育正在比男子体育更快地经历这一周期，并且这些迹象将在2024年变得清晰。

报告强调说：“2024年作为奥运年意味着我们将看到女运动员被推向全球明星——这总是发生在四年周期的这一部分。”

“巴黎2024年的女超级巨星将比她们的前辈有更多的机会通过数字平台将其转化为商业收入。”

体育场馆与社交

体育项目与其追随者互动最多的三个领域是——体育场馆本身的物理方面；通过媒体交易的广播方面；以及数字方面，例如通过社交媒体。

关于“智能体育场馆”的兴起，人们已经谈论了很多，它们弥合了体育的物理世界和数字世界之间的差距，从而为球迷参与创造了一个新时代。然而，为了保持这种势头，IMG认为体育利益相关者需要投资于合适的技术。

托特纳姆热刺队和旧金山49人队的体育场馆是该领域的“先驱”，在2024年，其他知名体育团队——也是预算最大的团队——很可能会效仿。

智能体育场馆为利益相关者提供了许多机会——非接触式交易需要支付提供商、数据仓库和客户关系管理需要合适的技术合作伙伴，并且这些场所“将帮助版权持有者解构他们的赞助提案，从而能够为品牌创建更有针对性的广告”。

“技术进步现在使版权持有者能够更好地反映球迷的热情和合作伙伴的需求，从而创造更好的体验和更多的收入。在2024年，你的体育场馆将比以往任何时候都更智能。”

与此同时，对于社交媒体，IMG在2023年的主要结论是，体育利益相关者需要停止使用这个术语，因为它暗示了个人之间的双向对话，而不是组织和客户之间的互动。

报告强调说：“通过将重点从社交上移除，体育组织可以在2024年重新评估他们如何分发和联合内容和信息。”

X——以前的推特——脸书、Instagram和抖音（IMG称之为经典四重奏）将仍然是某些人的“正确优先组合”，但对于其他人来说，WhatsApp、YouTube、Spotify和Discord将提供最佳的参与机会。

关于社交媒体，IMG给利益相关者的建议是：“采取你的战略业务目标，并叠加你的关键目标市场，以找到你的组织正确的平衡。”

“在2024年，体育行业中的前瞻性思考者将关注平台的影响力，而不是简单地墨守成规。”

IMG 2024年的完整趋势报告可在此处获取。HERE。